Audyty SEO
Audyty SEO przez długi czas były bagatelizowane przez właścicieli stron i sklepów internetowych, a przez wykonawców traktowane jako źródło łatwego zarobku. Odkąd jednak Google coraz większą uwagę przykłada do jakości stron, które pokazuje w swoich wynikach, sytuacja się zmieniła – dziś audyt SEO to potężne narzędzie, które należy traktować naprawdę poważnie.
Jeśli potrzebujesz audytu SEO dla strony lub sklepu internetowego lub masz inne pytania w tym zakresie skontaktuj się ze mną:
- Wypełnij formularz kontaktowy
- Zadzwoń: 504 438 009
- Napisz: hello@plucinski.pro
Co to jest audyt SEO?
Trudno zebrać wszystkie funkcjonalne definicje w jedną pełną i wyczerpującą. Ogólnie rzecz ujmując, jest to analiza strony internetowej lub sklepu internetowego pod kątem spełnienia ustalonych albo domniemanych norm stosowanych przez operatorów wyszukiwarek internetowych. Ani zakres audytu SEO, ani środki, jakimi się go przeprowadza, nie są w jednoznaczny sposób ustalone. Każdy wykonawca ma tutaj pewną swobodę, choć oczywiście minęło już dość czasu, aby branża wypracowała pewne standardy, zgodnie z którymi się taki audyt przeprowadza.
Zakres audytu SEO
Audyt SEO musi skupiać się na tym, jak skonstruowana jest strona internetowa, czy spełnia elementarne wymogi narzucone przez Google i czy korzysta z technologii, które optymalizują współpracę z wyszukiwarkami. Im bardziej szczegółowy ma być raport, tym więcej elementów zostaje objętych audytem: formaty i wielkości mediów, optymalizacja elementów pobocznych, mniej istotne elementy struktury kodu strony czy nawet zastosowane metody promocji – to wszystko może bowiem wpływać na to, jak strona będzie postrzegana przez Google.
Zakres audytu jest różny w zależności od tego czy przeprowadzany jest dla strony internetowej czy dla sklepu. Ogólny zakres audytu przedstawia się następująco:
- Badanie możliwości indeksacji: błędy 404, przekierowania, sitemap.xml, robots.txt, mapa strony HTML, blokady indeksowania, głębokość serwisu, rel=canonical, itd.
- Badania elementów takich jak: tytuły i opisy podstron, SSL, struktura nagłówków, struktura adresów URL, elementy graficzne, Rich Snippets, dane strukturalne, itd.
- Badanie treści: długość i zawartość treści w porównaniu a najlepszymi wynikami SERP, duplikacja zewnętrzna i wewnętrzna treści, itd.
- Badanie linkowani: bazanie struktury linkowania wewnętrznego, wartości domen i linków odsyłających, itd.
- Analiza techniczna strony: szybkość działania, responsywność, mobilność, itd.
W jakim celu przeprowadza się audyt SEO?
Audyty SEO przeprowadza się po to, żeby znaleźć słabe punkty optymalizacji sklepu internetowego lub strony www. Ich wykrycie ma pozwolić na stworzenie skuteczniejszej i tańszej kampanii marketingowej, wskazać obszary, w których wymagana jest optymalizacja i ustalić zręby strategii w marketingu internetowym. Dla właściciela witryny www audyt SEO jest cenny, ponieważ pokazuje wprost, w jakich obszarach konieczne są inwestycje (czy to pieniędzy, czy czasu), a także sugeruje, jakie z najtańszych zmian mogą przynieść najbardziej pożądane rezultaty.
Dobrze przeprowadzony audyt SEO może również zasugerować, jakie z dawniej podejmowanych działań były błędne, tym samym chroniąc przed powtórnym popełnieniem takich samych pomyłek w przyszłości. Mówiąc w skrócie, audyt SEO przeprowadza się po to, żeby wiedzieć, dlaczego strona osiąga takie, a nie inne wyniki w Google i co można zrobić, żeby je poprawić.
Kiedy przeprowadzić audyt SEO?
Jest kilka sytuacji, w których warto zdecydować się na przeprowadzenie podstawowego lub pełnego audytu SEO.
- Przed uruchomieniem sklepu lub strony internetowej. Idealną sytuację jest uruchamianie witryny dopiero wtedy, kiedy osiąga ona swój potencjał rozwojowy. Przed publikacją, ale już po ukończeniu wszystkich prac na stronie, warto zlecić audyt i upewnić się, że wszystko, co na tym etapie trzeba było zrobić, zostało wykonane. Usunięcie podstawowych niedociągnięć na późniejszych etapach bywa bardzo uciążliwe, aczkolwiek trzeba przyznać, że od strony technicznej zwykle nie jest wymagające.
- Przed rozpoczęciem kampanii SEO. Aby optymalizować, trzeba wiedzieć, co jest do poprawy. Nie ma fizycznej możliwości zoptymalizowania strony, jeśli nie przeprowadzi się audytu. Różnica polega na tym, że jeśli nie zostanie on zlecony jako odrębna usługa, nie powstanie spójny raport i zmiany będą wprowadzane w sposób chaotyczny i ad hoc, a to kosztowne i nie daje możliwości podglądu postępów prac. Także przed pozycjonowaniem warto upewnić się, że strona jest optymalnie przygotowana do współpracy z wyszukiwarkami – audyt pozwala upewnić się, że każda złotówka zainwestowana w promocję przyniesie maksymalny zwrot.
- Kiedy strona nie była dłuższy czas aktualizowana. Niektóre wytyczne dotyczące SEO są mniej więcej stałe, ale inne się zmieniają, a jeszcze inne pojawiają, choć ich wcześniej nie było. Jeśli witryna przez dłuższy czas nie była aktualizowana, być może warto zamówić audyt SEO przed jej odświeżeniem, aby ustalić priorytety prac.
- Kiedy działania SEO nie przynoszą spodziewanych rezultatów. Profesjonalny wykonawca SEO powinien swoją pracę zaczynać od audytu. Jeśli jednak kampania promocyjna trwa kilka miesięcy, a efektów nie widać, to być może błędy zostały popełnione już na samym początku. Przeprowadzenie niezależnego audytu SEO pozwala w takich przypadkach ocenić, w jakim stopniu sytuacja wynika z niedopatrzenia na etapie przygotowań, a w jakim z późniejszych działań lub czynników zewnętrznych.
Generalnie dobrym pomysłem może też być przeprowadzenie audytu raz na rok lub co dwa lata tylko po to, żeby upewnić się, że cały czas jest się na bieżąco i że nie pominęło się żadnego z nowych zestawów wytycznych.
Co jest potrzebne do przeprowadzenia audytu?
W zdecydowanej większości przypadków audyt przeprowadza się za pomocą zewnętrznych narzędzi, których jedyną daną wejściową jest adres witryny. W pewnych szczególnych przypadkach jednak pomocny może okazać się dostęp do CMS-u dla osoby przeprowadzającej audyt (bez prawa do edycji – wystarczą jedynie uprawnienia do podejrzenia pewnych specyficznych ustawień). Wyjątkiem tutaj jest sytuacja, w której na polecenie zlecającego instaluje się np. systemy analityczne albo później wprowadza pewne zmiany. To tak naprawdę jednak rzadkie przypadki i najczęściej nie trzeba żadnych dodatkowych informacji.
W praktyce dobrze jest podzielić się z audytorem też informacjami na temat strategii marketingowej – trudno może być wykonać niektóre kroki audytu, jeśli na przykład nie zna się głównych słów kluczowych. To już bardziej zniuansowane kwestie i na pewno zostaną ustalone przy zamawianiu audytu i określaniu zakresu prac.
Co zawiera audyt SEO?
Audyty SEO prawie zawsze składają się z części podstawowej z konkretnymi parametrami oraz opisowej, w której autorzy badania mogą z dość dużą swobodą wskazywać różne problemy w witrynie. W części podstawowej będą to dane dotyczące struktury treści oraz optymalizacji mediów, informujące o tym, jak działa strona, czy jest poprawnie przygotowana i indeksowana, czy zawiera pewne znaczniki strukturalne ułatwiające rozpoznanie przez wyszukiwarki. Zwykle pewną część audytu poświęca się też przygotowanym treściom – w jakim stopniu są spójne ze słowem kluczowym, jak wysoki jest współczynnik tzw. plagiatu wewnętrznego itd.
W rozbudowanych audytach często poświęca się trochę miejsca porównaniu z konkurencją. Zestawienie wartości dla serwisów, które będą między sobą rywalizowały o klienta, daje dobry pogląd na to, jak duże są straty do lidera i jak duża jest przewaga nad kolejnymi konkurentami. Takie podejście pozwala też później łatwiej oceniać skuteczność poszczególnych zmian. Uwaga – w audycie nie przeprowadza się pełnej analizy konkurencji. To bardzo skomplikowane zadanie, którego nawet się w pełnym zakresie zwykle nie przeprowadza. Jest to jedynie ogólne zestawienie wybranych parametrów technicznych serwisów internetowych.
Ważnymi elementami audytu jest komentarz audytora i zestaw zaleceń optymalizacyjnych. O ile bowiem samo przygotowanie audytu można ogarnąć w pełni automatycznie, to już analiza wyników wymaga pewnego doświadczenia. Nie zawsze priorytety działania będą rozłożone identycznie i tutaj potrzebna jest wiedza praktyczna, która pozwoli uszeregować zalecenia we właściwej kolejności.
Audyt SEO strony internetowej
Jest on zwykle dość prosty i od strony technicznej stanowi punkt wyjścia do tworzenia bardziej rozbudowanych opracowań. Przygotowuje się na podstawie całego serwisu albo wybranych podstron określonego typu, dzięki czemu można różnicować zalecenia również w zależności np. od typu treści lub priorytetu nadanego poszczególnym rodzajom podstron.
Audyt SEO sklepu internetowego
W porównaniu z podstawowym audytem dużo większą uwagę poświęca się tutaj podstronom oraz strukturze wewnętrznej. Oceniane są wnikliwie strony kategorii lub produktów, co ma ujawnić braki w optymalizacji na tym hierarchicznie najniższym poziomie podstron. Bardzo ważne jest w tym przypadku analiza między innymi optymalizacji mediów i struktury wewnętrznej sklepu. Poświęca się też sporo uwagi treściom, przy czym w tym przypadku często dodatkowo weryfikuje się ich unikalność, jako że powielone treści nie są atrakcyjne dla wyszukiwarek internetowych. Siłą rzeczy przygotowanie audytu sklepu potrwa nieco dłużej i będzie bardziej kosztowne, dłuższa też będzie lista zaleceń optymalizacyjnych.
Audyt SEO: darmowy czy płatny?
W sieci można skorzystać z automatycznych skryptów, które przeprowadzają wstępny audyt SEO za darmo. Nie jest to złe rozwiązanie, natomiast należy mieć świadomość, że dopiero płatny audyt SEO będzie w pełni spersonalizowany. To ważne szczególnie w kontekście zaleceń optymalizacyjnych – te dopasowuje się z uwzględnieniem specyfiki strony i nigdy nie są one wydawane w sposób zupełnie automatyczny, jak w audytach darmowych.
Poza tym audyt płatny zwykle obejmuje też przygotowanie szerszego omówienia, co jest o tyle istotne, że samo spojrzenie w wyniki liczbowe nie jest tak naprawdę wskazaniem do podjęcia żadnych działań, dopóki się tych wyników nie umieści w szerszym kontekście. Z tego powodu darmowe audyty – jakkolwiek przydatne na przykład w czasie rozwoju strony i do kontroli na bieżąco wprowadzanych zmian – nie są dobrym narzędziem strategicznym.