Optymalizacja SEO
Optymalizacja SEO strony lub sklepu internetowego to podstawa skutecznego pozycjonowania. Ogólnie rzecz ujmując, optymalizacja to działania mające na celu dostosowanie witryny internetowej do wymogów wyszukiwarki w celu osiągnięcia przez daną witrynę maksymalnie wysokiej wartości o ocenie wyszukiwarki. Oczywiście w praktyce jest to zdecydowanie bardziej skomplikowane, ale każdy specjalista ds. SEO przyzna, że bez optymalizacji dalsze działania mogą nie mieć sensu.
Chcesz przeprowadzić optymalizację SEO swojej strony lub sklepu internetowego? Masz inne pytania w tym zakresie skontaktuj się ze mną:
- Wypełnij formularz kontaktowy
- Zadzwoń: 504 438 009
- Napisz: hello@plucinski.pro
Co to jest optymalizacja SEO?
Optymalizacja SEO strony internetowej to jej usprawnienie w taki sposób, aby w jak największym stopniu była zgodna z wytycznymi Google. Ma to oczywiście na celu bezpośrednio poprawę czytelności witryny dla automatów wyszukiwarek, natomiast w całym procesie uwaga jest też skupiona na maksymalnej funkcjonalności serwisu. Optymalizacja SEO pozwala maksymalizować efektywność kampanii pozycjonerskich i stanowi element realizacji zaleceń wydanych w czasie tworzenia audytu witryny.
Audyt – optymalizacja – pozycjonowanie
Optymalizacji nigdy nie przeprowadza się na ślepo. Każda strona internetowa to skomplikowany zespół wzajemnie zależnych od siebie elementów i wprowadzenie nieprzemyślanych zmian grozi utratą funkcjonalności, nawet jeśli w pewnym ujęciu te zmiany mogłyby być pożądane. Stąd absolutną koniecznością jest wcześniejsze przygotowanie audytu – to szerokie opracowanie pozwala określić, jakie zadania optymalizacyjne są pilne, jakie zalecane, a jakie z różnych względów można czy wręcz należy odłożyć na inną chwilę.
Z drugiej strony – praca nad stroną może się na optymalizacji zakończyć, bo zapewnia to minimum skuteczności. Po optymalizacji strona będzie czytelna i dostępna dla wyszukiwarki Google. Generalnie jednak optymalizacja SEO jest dopiero wstępem do szerzej zakrojonej kampanii pozycjonerskiej czy nawet reklamowej, ponieważ pełna moc linków przychodzących zostanie wykorzystana tylko i wyłącznie wtedy, kiedy będą one prowadziły do zoptymalizowanej strony. Prawidłowa kolejność działań obejmuje więc w pierwszej kolejności audyt SEO, następnie wdrożenie płynących z niego zaleceń w ramach prac optymalizacyjnych, a na końcu aktywną kampanię promocyjną.
Kiedy przeprowadzić optymalizację SEO?
Optymalizację SEO można przeprowadzić w dowolnej chwili, jeśli istnieje podejrzenie, że witryna w obecnym stanie nie jest w pełni przygotowana do prezentacji w wyszukiwarce internetowej. Szczególnymi wskazaniami do przeprowadzenia optymalizacji będą:
- utworzenie nowej strony – wymagana jest dogłębna jej optymalizacja, aby zapewnić sprawne działanie na przyszłość – w tym przypadku optymalizację SEO należy przeprowadzić przed odblokowaniem strony do indeksu wyszukiwarki;
- konserwacja lub odświeżenie dość długo nieaktualizowanej witryny – w tym przypadku należy się upewnić, że serwis internetowy spełnia obecne zalecenia (a najpewniej tak nie jest, jako że wytyczne w ostatnich latach dość dynamicznie się zmieniały);
- optymalizacja sklepu internetowego będzie konieczna po znacznej przebudowie asortymentu lub struktury – wiele nowo wprowadzonych elementów nie będzie pasowało do dawniej zoptymalizowanego układu, co może powodować niespójność wewnętrzną i obniżenie atrakcyjności strony dla wyszukiwarek;
- przed rozpoczęciem działań marketingowych: pozycjonowania, kampanii Google Ads, itp – w tym przypadku optymalizacja pozwala zwiększyć efektywność kampanii i wyraźnie zwiększyć jej ROI poprzez poprawę zasięgu i skuteczności.
Wszystkie powyższe punkty należy mieć w pamięci, ale konieczne jest też jedno istotne zastrzeżenie. Optymalizację SEO przeprowadza się niezwłocznie po otrzymaniu wyników audytu. W tym przypadku kilka dni nie zrobi większej różnicy, ale jeśli od otrzymania audytu do rozpoczęcia optymalizacji minie kilka tygodni lub miesięcy, to wydane zalecenia mogą już nie być aktualne choćby dlatego, że regularnie prowadzone na stronie internetowej prace cały czas powielają błędy ze starej wersji witryny i pogłębiają niezgodność z wytycznymi Google.
Jakich obszarów dotyczy optymalizacja SEO?
Zakres prac optymalizacyjnych może być dostosowany w sposób dynamiczny, natomiast najlepsze wyniki uzyskuje się, prowadząc kompleksową optymalizację w kilku obszarach: metadanych, technicznym, treści i zdjęć.
Optymalizacja SEO metadanych
To relatywnie proste zadanie, które polega na uzupełnieniu tagów meta dla wszystkich istotnych stron (a najlepiej wszystkich podstron) serwisu. Tytuł to jeden z podstawowych i najważniejszych elementów strony wpływający na ogólną jej wartość. Opis w tej sekcji nie wpływa bezpośrednio na wyniki późniejszego pozycjonowania, ale jest istotnym elementem, który będzie widoczny w wyszukiwarce, a więc może wprost wpływać na atrakcyjność prezentowanych treści i zachęcać lub czytelników do kliknięcia. Optymalizacja metadanych może oznaczać albo ich uzupełnienie (jeśli nie były wcześniej podane), zmianę lub rozbudowę, w zależności od zastanego stanu. Wszystkie tytuły i opisy powinny być zbudowana na podstawie wcześniej przeprowadzonej analizy słów kluczowych.
Optymalizacja SEO: kwestie techniczne
Jest to zazwyczaj najbardziej złożone podzadanie, ponieważ może wymagać dodania pewnych elementów oprogramowania lub modyfikacji kodu witryny. W zależności od stwierdzonych problemów działania optymalizacyjne będą skupiały się na przykład na skróceniu czasu ładowania (poprzez włączenie cache’owania lub kompresji danych), eliminacji błędów kodu lub zwiększenie dostępności witryny (na przykład przez stworzenie wersji mobilnej lub optymalizację elementów technicznych z uwzględnieniem szczególnych wymagań urządzeń przenośnych).
Techniczna optymalizacja SEO często oznacza także konieczność przeprowadzenia porządków w ekosystemie witryny: przejście na nowszą wersję PHP, usunięcie pozostałości starych wtyczek lub całych pluginów, które nie są wykorzystywane lub ich funkcje są zduplikowane. Na tym etapie często też implementowane są systemowe rozwiązania, które mają na celu zapewnienie dalszej bezproblemowej eksploatacji systemu – wdraża się na przykład pluginy odpowiedzialne za automatyczną zmianę rozmiaru zdjęć lub tworzenie map witryny, plików cache itd.
Optymalizacja treści
Można w dość ogólnym ujęciu przyjąć, że celem optymalizacji treści jest uzgodnienie słów kluczowych i tematyki witryny, natomiast w szerszym ujęciu jest to proces, który ma na celu także całościowe zwiększenie atrakcyjności treści zarówno z perspektywy wyszukiwarki, jak i czytelnika. To może oznaczać zmianę układu niektórych treści, rozbudowanie ich, całkowitą zmianę albo wzbogacenie witryny o niektóre szczególne typy zawartości. Oceniana jest również estetyka, bo choć dane dotyczące jej wpływu na wyniki pozycjonowania nie są jednoznaczne, to celem optymalizacji SEO jest też dbałość o podstawową użyteczność i funkcjonalność witryny z punktu widzenia użytkownika.
Optymalizacja grafik
Zdjęcia i inne typy mediów są istotne dla atrakcyjności witryny, natomiast nieprawidłowy dobór ich wielkości albo niewłaściwa kolejność ładowania mogą negatywnie wpływać na wyniki strony w wyszukiwarce oraz irytować użytkowników. Zwykle problem ten eliminuje się, korzystając z rozwiązań zautomatyzowanych, ale w niektórych przypadkach potrzeba ręcznej ingerencji, aby podmienić zdjęcia lub przeprowadzić inne operacje. Optymalizacja grafik powinna się zakończyć zmniejszeniem wielkości strony przy jednoczesnym zachowaniu jej pełnej funkcjonalności. Ważnym elementem z punktu widzenia SEO w przypadku zdjęć jest ich poprawne nazewnictwo, które powinno być spójne z treścią podstrony na której są umieszczone. Odpowiednio przygotowane nazwy oraz uzupełniony atrybut Alt poprawiają wartość danej podstrony w ocenie Google oraz zwiększają szanse na pokazanie strony w wynikach graficznych Google.
Optymalizacja SEO: to musisz wiedzieć
Optymalizacja jest przeprowadzana zawsze na podstawie wytycznych wydanych razem z audytem strony. To jedyny sposób, aby ocenić, jakim zadaniom należy nadać najwyższy priorytet. To jednak oznacza także, że w praktyce nieco inne podejście stosowane jest w przypadku witryn prostych i sklepów internetowych.
Optymalizacja stron internetowych
Proste strony można bardzo często zoptymalizować „ręcznie” i jeśli nie są aktualizowane z dużą częstotliwością, należy głównie zadbać o to, aby administratorzy pamiętali o pewnych zasadach przy edycji lub dodawaniu treści. Zwykle stosunkowo prosta jest optymalizacja techniczna, a jeśli na stronie nie ma dużej ilości zdjęć, również ten aspekt jest uproszczony. Należy jednak pamiętać, że wiele stron internetowych jest hostowanych na serwerach o bardzo ograniczonej wydajności i w tym przypadku optymalizacja SEO jest jedynym sposobem na osiągnięcie sensownych wyników użyteczności.
Optymalizacja sklepów internetowych
Ze względu na dużą ilość podstron i produktów, optymalizacja SEO sklepów internetowych musi odbywać się w sposób maksymalnie zautomatyzowany. Trzeba też bez wyjątku zaimplementować mechanizmy, które będą dbały o zachowanie wysokich standardów w przyszłości. Optymalizacja treści pozwoli w późniejszym czasie łatwiej pozycjonować sklep, a optymalizacja grafik i kwestii technicznych pozwoli w maksymalnie efektywny sposób wykorzystywać zasoby sieciowe, a to w dłuższej perspektywie oznacza także oszczędności na wydatkach na serwery. Poza tym zwykle sklepy internetowe wymagają więcej pracy jeśli chodzi o optymalizację metadanych, jako że w ich przypadku te informacje często są od początku traktowane po macoszemu. Każda sytuacja jest jednak inna i stąd ponownie podkreślam konieczność wcześniejszego audytowania witryny i sklepu.
Podsumowanie
Optymalizacja nie jest prostym zadaniem, tym bardziej że nierzadko prowadzi się ją na wersji produkcyjnej. Dotyczy wielu kwestii, które często są zaniedbywane przez administratorów, więc pracy może być naprawdę sporo, ale wprowadzenie w życie zaleceń z audytu nie tylko stanowi logiczne następstwo pierwszych etapów prac nad stroną www, ale także niezbędny element przygotowania do każdej kampanii marketingowej.